my first grafity

wongsorejo iklan

this is the preview iklan musiok from s grafiti,,
tags by mr afandi
to penulisan naskah iklan science.

resume filsafat komunikasi oleh bapak zamroni dosen uin suka djogja

RESUME

FILSAFAT KOMUNIKASI DALAM MENGANTARKAN WACANA ONTOLOGIS, EPISTEMOLOGIS DAN AKSIOLOGIS

        I.            PENGERTIAN DASAR

Sebelum membahas lebih jauh tentang filsafat komunikasi dan dimensi-dimensinya, terlebih dahulu kita mengerti tentang Komunikasi.Komunikasi sebagaimana telah didefinisikan oleh Claude Shannon dan Warren Waver, merupakan penyampaian informasi, ide, perasaan(emosi), keahlian, dan sebagainya, melalui penggunaan simbol-simbol seperti kata-kata, gambar, bentuk, grafik, dan sebagainya(dalam D.Lawrance dan W.Schramm, 1987:55). Sedangkan Filsafat sendiri merupakan pendekatan yang menyeluruh terhadap kehidupan dan dunia. Suatu bidang yang berhubungan erat dengan bidang-bidang pokok pengalaman manusia.Filsafat berusaha untuk menyatukan hasil-hasil ilmu dan pemahaman tentang moral, estetik, dan agama.

Dalam perkembangannya sendiri komunikasi mengalami dinamika yang runtut, dimulai dengan adanya ilmu Retorika sampai munculnya komunikasi massa.Di Indonesia sendiri Komunikasi dikembangkan oleh M.Alwi dahlan sebagai doctor pertama komunikasi.Sedangkan Filsafat dimulai dengan zaman phytagoras yang terkenal dengan rumus dan kebiksanaannya sampai aman Filsafat kontemporer.Cabang-cabang filsafat  terdiri dari Metafisika, Epistemologi, Logika, Etika dan Estetika.Sehingga dalam pemaknaannya Filsafat mempunyai enam pandangan, yaitu sebagai berikut:

1.      Filsafat sebagai suatu sikap

2.      Filsafat sebagai sebauh metode

3.      Filsafat sebagai kelompok persoalan

4.      Filsafat sebagai sekelompok teori atau system pemikiran

5.      Filsafat sebagai Analisa logis tentang bahasa dan penjelasan makna istilah dan

6.      Filsafat merupakan Usaha untuk memperoleh pandangan yang menyeluruh.

Sedang untuk objek material filsafat adalah sesuatu yang dijadikan sasaran pemikiran dan objek formalnya adalah cara memandang sesuatu yang dijadikan objek.

Hubungan antara Filsafat dan komunikasi terletak pada sisi objek yang belum terjawabkan.Sperti yang terjadi di perguruan tinggi di Indonesia.Dimana Filsafat melengkapi hal-hal yang digunakan untuk menjelaskan komunikasi itu sendiri.

      II.            ONTOLOGIS DAN PENGERTIANNYA

Dalam bahasa kecilnya Ontologi mempertanyakan apa yang ingin kita ketahui, merupakan pengkajian teori tentang “ada”.Dalam perkembangannya ontology mengkaji “ada” yang keberadaannya tidak disangsikan lagi.Di dalamnya kita berfilsafat tentang sesuatu yang keberadaannya dipersepsi secara fisik dan tertangkap oleh indra. Para ahli filsafat memiliki pandangan yang berbeda-beda mengenai ontologi.Aristoteles memandang “ada” sebagai “ada” (being qua being).Ia menganggap segala sesuatu ada dengan sendirinya terhampar di alam.Sedangkan Heidegger juga membedakan ontologi dengan ontik(pandangan Aristoteles).Heidegger menolak menolak pemikiran ontologism aristoteles, Ia menyebut pandangan Aristoteles sebagai “ada-disana”(seinde), sesuatu yang menampilkan diri apa adanya.Karena baginya kebenaran “yang ada” untuk berbicara.Selain ontologi perlu kita ketahui Metafisika.Metafisika dimasukkan dalam bagian filsafat yang mengkaji tentang Ada(being).Bedanya dengan ontology adalah metafisika mengkaji ‘ada’ yang masih disangsikan kebenarannya(objek-objek non indrawi).Dalam konteks ilmu komunikasi, Ontologi berkaitan dengan sifat interaksi social. Bahwa penelitian ilmu komunikasi berpangkal pada idea tau lambang yang akan membawa persoalannya pada fungsi dari ide, fungsi dari lambang, dan selanjutnya ilmu komunikasi memperhitungkan efek, pengaruh dan akibat dari lambang, atau ide tersebut dalam masyarakat.

    III.            EPISTEMOLOGI ILMU KOMUNIKASI

Riset ilmiah sebagai awal dari cara untuk memperoleh pengetahuan.Maka disebutlah eistemologi, Epistemologi adalah filsafat yang mempelajari pengetahuan atau bagaimana orang mengetahui apa yang mereka akui mengetahuinya.Objek epistemologis adalah pengetahuan sedangkan objek formalnya adalah hakekat pengetahuan.Persoalan-persoalan penting yang dikaji dalam epistemologi berkisar pada masalah: asal-usul pengetahuan, peran pengalaman dan akal dalam pengetahuan, hubungan antara pengetahuan dengan kebenaran, kemungkinan skeptisisme universal, dan bentuk-bentuk perubahan pengetahuan yang berasal dari konseptualisasibaru mengenai dunia.Litlle john(2002:26) mengatakan pertanyaan sebagai isu-isu epistemology yang penting.Dalam hal ini ada 4 hal pokok yaitu:

        I.            Mentalisme atau rasionalisme(pengetahuan muncul dari kekuatan pikiran)

      II.            Empirisme(pengetahuan muncul dalam persepsi)

    III.            Kontruksivisme(secara pragmatis orang orang menciptakan pengetahuan)

    IV.            Konstrusionisme sosial(pengetahuan adalah produk interaksi simbolik)

Pengembangan dalam ilmu komunikasi melaui penelitian ilmiah membagi metode memperoleh pengetahuan dengan 3 analisis yaitu:

1.      Analisis wacana

Analisis wacana merupakan studi tentang struktur pesan(Litlle john, 2002:76).Wacana adalah bacaan, wacana selalu mengandaikan pembicara /penulis, apa yang dibicarakan, dan pendengar/pembaca.Lebih tepatnya analisis wacana adalah telaah mengenai aneka fungsi(pragmatic) bahasa.

2.      Analisis semiotic

Semiotika adalah ilmu tentang tanda-tanda(Preminger dalam sobur 2002:96). Analsis semiotika membahas tentang keragaman bahasa dalam tiga perspektif:semantika, yakni studi tentang makna;sintatika, yang berurusan dengan kaidah dan struktur yang menghubungkan tanda-tanda satu sama lain(misalnya tata bahasa); dan pragmatika, analisis penggunaan dan akibat permainan kata(Dan Nimmo, 2000:93).

3.      Analisis Freming

Analisis freming adalah keluaran terbaru yang mengadopsi model analisis wacana. Analisis freming lebih dikhususkan padateks media.Dalam ranah komunikasi, analisis freming tradisi yang mengedepankan pendekatan atau perspektif multidispliner untuk menganalisis fenomena atau aktivitas komunikasi.

    IV.            AKSIOLOGI ILMU KOMUNKASI

Mengutip dari Bramei, aksiologi terbagi dalam 3 bagian pentingn, antara lain:

·        Tindakan moral yang melahirkan etika

·        Ekspresi keindahan yang melahirkan estetika

·        Kehidupan social politik yang melahirkan filsafat social politik

Pada pengertiannya, para ahli ingin membedakan aksiologi dan nilai, bahwa aksiologi difokuskan pada nilai kegunaan ilmu.

Nilai, nilai dapahami sebagai pandangan, cita-cita, adat, kebiasaan, dan lain-lain yang menimbulkan tanggapan emosional seseorang/masyarakat tertentu.Nilai akan berkaitan dengan logika(nilai kebenaran), etika(nilai kebenaran antara pantas dan tidak pantas) dan estetika(nilai keindahan).

Dalam mengemas pikirannya dalam pesan atau lambang, seorang komunikator terlebih dahulu akan mengadakan value judgement (pertimbangan nilai), oleh karenanya aksiologi dalam ilmu komunikasi akan tercakup dalam logika, estetika, dan estetika.

      V.            REVOLUSI KOMUNIKASI

Revolusi sains menandai awal revolusi komunikasi.Bukti kalau komunikasi telah mengalami revolusi bias di lihat dari perubahan penggunaan komunikasi sejak komunikasi yang dilakukan hanya sebatas meniru bunyi-bunyian, sampai ketika komunikasi yang dilakukan menggunakan sarana teknologi seperti saat ini.

Komunikasi dalam sejarah klasik  dibagi menjadi tiga bagian yaitu,

a)      Retorika, merupakan seni berpidato yang bisa dipraktikkan didepan umum(public speaking) yang telah ada sejak zaman yunani dan terus berkembang sampai zaman modern.

b)      Publizistik Wissenchaft, merupakan ilmu yang dipahami sebagai ilmu persuratkabaran(wissenchaf berarti science.merupakan perkembangan retorika.

c)      Communication science, Ilmu komunikasi berasal dari ilmu persuratkabaran, yakni jurnalisme, atau pengetahuan mengenai selik beluk pemberitaan mulai dari peliputan bahan berita, melalui pengolahan sampai pengabaran berita.

Revolusi komunikasi tidak hanya terjadi pada teori ilmu komunikasi, tetapi juga pada ilmu komuniasi.Teknologi komunikasasi yang dimaksud disini adalah penggunaan teknologi sebagai media dalam komunikasi manusia.Mulai dari gaya gravitasi sampai penemuan materi baru seperti partikel.Revolusi teknologi membagi zamannya dalam empat periode yaitu:

1.      Era komunikasi tulisan, Telah dimulai pada 4000 tahun SM oleh bangsa sumeria

2.      Era percetakan, Dimulai dengan ditemukannya alat percetakan oleh Guttenberg pada tahun 1456.

3.      Era telekomunikasi, Ditandai dengan pengiriman pesan secara telegrafis  oleh Samuel morse peda tahun 1844.Dan berkembanglah radio, film, dan televise

4.      Era komunikasi interktif, di tandai dengan ditemukannya computer dan satelit pada abad ke 17.

studi tentang persuasi buku komunikasi persuasif oleh djamaludin malik

PROSES PERSUASI

Kenneth Burke menjelaskan proses persuasi sebagai kegiatan membujuk seseorang dengan catatan kita bisa mengerti atau bisa berbicara dengan orang melalui bahasanya, melalui pidato, isyarat, mempergunakan gaya suara pesan kesan, sikap, gagasan,melakukan cara-cara anda kepadanya.

Proses persuasif akan dikatakan berhasil jika kita bisa membuat lawan bicara kita terpengaruh.Kegiatan persuasif meliputi beberapa hal tergantung pada sikap apa yang kita pijakkan.Hal ini meliputi sikap, kepercayaan, opini, objek sikap dan motivasi.

-       Sikap, dalam pengertiannya sikap oleh martin fishbein sebagai suatu kecenderungan untuk      memberi reaksi yang menyenangkan, tidak menyenangkan, atau netral terhadap suatu objek atau sekumpulan objek.Dengan beragam sikap yang kita tujukan misalnya kepada presiden sebuah perusahaan, kebijakan baru, perkawinan terbuka, sistem politik, pengangguran,  inflasi dan lain-lain.Sedangkan objek sikap terhubung kepada siapa sikap itu ditujukan.

-       Kepercayaan, dibedakan tingkat pengaruhnya dengan menentukan sikap tertentu.Dalam pembagiannya kepercayaan dibagi atas kepercayaan kepada objek-objek dan kepercayaan tentang objek-objek.

-       Motivasi, Bagaimana kita memotivasi seseorang adalah salah satu bagian dari persuasi.Istilah motivasi ini sering dipakai disini mencakup tujuan jangka pendek dan jangka panjang, nilai sosial politik , moral, ekonomi, agama, serta kebutuhan fisik dan psikologis.

MODEL PERSUASI

Model persuasi yang sangat efektif dapat diterangkan dengan menggunakan model yang relatif sederhana.

  

Dalam model ini objek persuasi boleh jadi berupa kepercayaan, orang, tindakan, dan lain-lain.Tujuan anda mungkin untuk memperoleh kenaikan gaji atau kenaikan pangkat, untuk meyakinkan para pendengar anda tentang rencana produksi baru, atau untuk menjamin suara dalam pemilihan yang akan datang.Bagaimanapun tujuan tersebut, Anda mesti membentuk di dalam pikiran pendengar hubungan-hubungan antara tujuan dengan faktor-faktor motivasi pendengar anda(tujuan, kebutuhan, dan nilai).Penegasan sederhana tentang suatu hubungan tidaklah cukup.Pernyataan yang tegas harus didukung dengan fakta.Fakta mungkin terwujud dalam bentuk kesaksian ahli, ilustrasi faktual, statistik, dan lain-lain.

MEMBUAT HUBUNGAN

Gary Cronkhite memperkenalkan lima macam argumen yang cenderung membentuk hubungan antara motivasi dengan objek persuasi.Hubungan ini mencakup kontingensi (kemungkinan), argumen  (sebab-akibat), katagorisasi (penggolongan), persamaan (argumen perbandingan), aproval (alasan berdasarkan kesaksian), dan kejadian yang tidak disengaja.

-     KONTINGENSI : Ketika anda menganjurkan gagasan anda, diterima, akibatnya akan meninggalkan keuntungan perusahaan.Anda mempergunakan hubungan kemungkinan.Persuasi  dilakukan dengan cara-cara hubungan kemungkinan diambil dari pemikiran bahwa tanggapan yang benar terhadap objek persuasi akan menghasilkan pemuasan kebutuhan, pencapaian tujuan, atau ungkapan ungkapan nilai.

   Setiap saat anda menggunakan fakta-fakta untuk membangun mata rantai sebab-akibat antara tujuan persuasi anda dengan faktor motivasi pendengar anda.Di sini anda menggunakan hubungan kemungkinan.

-     KATEGORISASI : proses pesuasif ini berawal ketika kita mengawali sebuah pernyataan dengan sebuah alasan keyakinan kemudian dihubungkan dengan alasan kepercayaan. Anda bisa mendahulukan alasan dengan “mengapa kita harus percaya ini.....”dan dilanjutkan dengan “jika kita tidak.....”.Dalam kata lain anda telah menghubungkan tujuan persuasif dengan anda dengan motivasi.Alasan dari sebab akibat tampaknya cocok untuk menghubungkan sebab anda dengan tujuan produktif(peningkatan penjualan, peningkatan produksi).

-     PERSAMAAN : Dimana pun anda dapat menghubungkan objek persuasif dengan objek lainnya yang anda ketahui sehingga pendengar akan memendang menyenangkan atau tidak menyenangkan, Andabarangkali ingi menggunakan hubungan persamaan.Jenis penalaran ini sering disebut sebagai penalaran dengan analogi.jika anda ingin menyakinkan perusahaan anda guna menghindari tindakan tertentu, kembangkan suatu perbandingan langkah demi langkah mengenai perusahaan anda dengan sebuah perusahaan yang telah bangkrut dengan menggunakan dengan menggunakan kebijaksanaan yang serupa.

Dalam pemilu indonesia 2009 kemarin wajah Kh.Zainuddin Mz di edarkan kedalam dunia maya dan beberapa poster dengan memakai baju politisi atau baju tentara.Wajar jika beliau akan menjadi seorang politisi, namun sedikit perubahan itu telah mempengaruhi persepsi jutaan orang.

-     HUBUNGAN YANG SALING MENDUKUNG : Sebagaimana dalam hubungan persamaan , faktor motivasi tidak melibatkan kebutuhan , nilai, dan tujuan.Suatu gejala yang menarik terjadi ketika sumber-sumber negatif bertalian dengan konsep-konsep atau orang yang cukup disukai.Penelitian telah menunjukkan bahwa konsep atau orang-orang yang menguntungkan secara negatif dievaluasi ketika penilai diberi tahu bahwa sumber-sunber yang sangat negatif menyetujui konsep atau orang tersebut.Dengan kata lain , pastikan anda mengetahui begaimana pendengar akan mempersepsikan sumber yang menyetujui sebelum menghubungkan sumber itu dengan objek persuasif anda.Fenomena ini sekurangnya-kurangnya untuk menerangkan mengapa para pemain bola tidak mau bahkan menolak dengan keras untuk menjadi bintang iklan minuman keras atau minuman yang berkadar alkohol sangat tinggi.

-     HUBUNGAN KOINSIDENTAL : Hubungan ini tidak dapat dibentuk dengan pembuktian dan penalaran.Akan tetapi hubungan ini berkaitan dengan penyajian objek persuasif dan pesan-pesan motivasional di dalam konteks yang sama.Sebuah iklan rokok terkenal melukiskanprokok merknya bergaya amerika sedangkan para perokok merk lain digambarkan sebagai orang yang aneh.Tentu saja,pengusaha pabrik tidak memaksakan hubungan sebab-musabab.F.T.C tidak akan menginzinkan pemasangan iklan bohong seperti itu.Namun pernyataan tidak langsung atau hubungan koinsidental seperti itu diperbolehkan.

KESIMPULAN

Komunikasi persuasif disini terjadi karena hubungan antara op[ini, sikap , kepercayaan, sasaran sikap, dan faktor-faktor motivasi.Keberhasilan persuasi ditentukan oleh terbentuknya hubungan antara sasaran persuasi anda dengan faktor motivasional.Lima cara menghubungkan sasaran persuasi  dengan faktor motivasional, yaitu : hubungan kontingensi(argumentasi sebab-akibat), hubungan katagorisasi(bagian dari keseluruhan argumentasi), persamaan(argumentasi dengan analogi) dan koin sidental(hubungan yang dipandang dari kebiasaan).